洞察体育力量·2016体育营销峰会落幕

洞察体育力量,品味营销魅力!北京时间9月22日,“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”在北京万达索菲特酒店圆满落幕。逾600名体育产业精英人士济济一堂,共同探讨体育与营销完美融合的真谛。

洞察体育力量,品味营销魅力!北京时间9月22日,“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”在北京万达索菲特酒店圆满落幕。逾600名体育产业精英人士济济一堂,共同探讨体育与营销完美融合的真谛。

2016体育营销峰会由体育大生意主办,东风日产出任主赞助商,并提供楼兰、西玛作为峰会官方指定用车,阿里体育作为首席战略合作伙伴给予大力支持,体育易联合主办。

在上、下午共长达450分钟的峰会中,超过20位嘉宾轮流上台,发表关于体育营销的洞见。峰会同时发布了体育大生意关于运动品牌奥运营销效果的探讨性成果——《里约奥运会品牌价值报告》。而在本次峰会期间,体育大生意还启动了“2016体育大生意年度评选”活动,这是继2014年、2015年的第三届年度体育评选。

体育大生意创始人李涛在开场白中介绍了主办这次营销峰会的理念:“我们做体育营销峰会就是想把更多新的面孔、新的思维,新的公司带到体育圈里来。让大家多听听圈外的声音。让体育圈的人知道品牌方、广告公司的想法,我们也可以有的放矢地包装自己的赛事及产品。”体育大生意期待借助这次峰会,让更发达更成熟的行业给体育产业带来更新更好的思维方式。

李涛强调,体育大生意未来要做“有温度的体育商业媒体”,会更好地为体育产业提供全方位的服务。 “有温度、有关怀地为体育产业内不同层次的公司服务,这是我们的使命。”李涛说,“体育大生意将不断前进,为的是让体育这门生意,不论大或者小,都变得更加容易。”

体育大生意创始人李涛介绍

本次峰会主要内容分为嘉宾主旨演讲和互动论坛。七位主旨演讲嘉宾:阿里体育副总裁李峰、努比亚品牌联合创始人、高级副总裁付国武、安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷、盛开体育CEO冯涛、一点咨询副总裁付继仁、TTD腾提度副总裁盛云飞分别从赛事、品牌、咨询、媒体、公关、运营等角度,分享各自的营销心得。体育大生意近期也将推出更为详细的专业报道。

里约奥运之前,阿里体育以亿元天价拿下奥运网络播映权,引起体育产业一片震动。整个奥运期间,围绕奥运赛事,阿里体育、优酷体育结合淘宝平台进行了大量优质内容的传播,从而完成了高效的体育营销与媒体包装,阿里体育副总裁李峰专程为本次峰会进行了名为“阿里体育的奥运营销”主旨演讲。

阿里体育副总裁李峰

近两年,随着中国体育营销的国际化之路越发宽广,中国品牌与国际运动巨星的联合也越来越紧密,比如新锐高端手机品牌努比亚在2016年成功牵手西甲超级巨星C罗。努比亚品牌联合创始人、努比亚高级副总裁付国武带来名为“C罗与努比亚不得不说的幕后故事”的主旨演讲,原来C罗格外钟情努比亚的原因是两者在黑金气质的高度契合。

努比亚品牌联合创始人付国武

通过赞助本届里约奥运会中国代表团“冠军龙服”,安踏全程见证中国运动员70次登上领奖台。安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷做了名为“去打破——安踏的里约奥运营销分享”。重点介绍了安踏在奥运期间进行的诸多经典事件营销,而安踏的热点追踪营销更是在全球范围内排名第一。

安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷

本届欧洲杯,中国品牌惊艳法兰西,海信成为欧洲杯史上首个来自中国的全球合作伙伴,而这桩完美的商业联姻也与幕后的盛开体育的努力密不可分。盛开体育CEO冯涛专门为本次峰会做了名为“从海信欧洲杯的成功看海外体育资产的投资价值与方向”的主旨演讲。从海信的欧洲杯营销出发,诠释世界体育产业的发展趋势。

盛开体育CEO冯涛

作为“世界最大单一广告公司”,电通广告有限公司的体育营销客户遍布全球各大顶级赛事。并且他们擅长整合各大公关媒介、营销机构,以丝丝入扣的细节入手,帮助客户将品牌价值发挥到极致。北京电通广告有限公司营业副总经理欧阳明生做了名为“电通人心目中的体育营销”的主旨演讲。认为体育营销最重要的就是激活,用体育调动受众的情绪,这才是体育营销的真正价值,如果只是购买赛事权益而不进行系统开发,那赞助就只是一张门票,并没有真正的意义。

移动时代让现代人的阅读习惯、消息获取方式都发生巨大变化。新媒体在信息传播方面扮演了越来越重要的角色,体育营销借助新媒体正在形成场景营销。

北京电通广告副总经理欧阳明生

一点资讯副总裁付继仁做了名为“移动时代的体育新营销”的主旨演讲。一点资讯将精准的受众、围绕移动互联网硬件终端,结合应用大数据洞察,整合到一起的营销方式,实现更具备ROI的体育营销。

一点资讯副总裁付继仁

体育的本质是娱乐,要“好玩”才能吸引受众参与。TTD腾提度体育副总裁盛云飞做了名为“如何让体育营销更有趣”的主旨演讲。作为新锐体育公司,TTD腾提度体育公司提倡无创意不营销,无参与不营销,无乐趣不营销。

TTD腾提度体育副总裁盛云飞

本次峰会除了七位主旨演讲嘉宾登台分享体育营销真地外,还有三大互动论坛共计15位嘉宾登台论道。这三大论坛的主题分别为“品牌企业如何做好大赛营销”、“门户新媒体与品牌营销的新形式”、“体育创业公司如何借力体育营销”,分别聚焦体育大赛、新媒体传播、体育创业这三大热点。

在“品牌企业如何做好大赛营销”的主题论坛中,甜区体育联合创始人成果出任主持人,安踏品牌中心高级总监朱敏捷、中网公司董事、总裁张军慧、加多宝数字化营销部总监杜文汉、欧迅体育董事长朱晓东、奥美公关经营合伙人宋磊围绕着奥运营销印象最深刻案例、体育营销客户沟通技巧、如何挑选体育代言明星、体育营销投入产出比这四大话题分别进行了分享。

左起:甜区体育联合创始人成果,安踏品牌中心高级总监朱敏捷,中网公司董事、总裁张军慧,欧迅体育董事长朱晓东,加多宝数字化营销部总监杜文汉,奥美公关经营合伙人宋磊

睿泽体育总经理李良东则主持了关于“新媒体与品牌营销的新形式”的热烈讨论,参与者包括网易副总编田华、关键之道CEO张庆、虎扑体育副总裁高姗姗、Osports全体育传媒创始人刘体元、CTR央视市场研究市场总监余峰。大家围绕着新媒体体育受众年龄分层、传统与新媒体的体育传播模式区别、新媒体体育版权保护进行了争鸣。

睿泽体育总经理李良东,关键之道CEO张庆,网易副总编田华,CTR央视市场研究市场总监余峰,Osports全体育传媒创始人刘体元,虎扑体育副总裁高姗姗

李良东随后又主持了主题为“体育创业公司借力体育营销”的互动论坛。竞彩猫创始人陆慧明、悦跑圈联合创始人、CEO梁峰、咕咚副总裁刘渝龙、ROAD FC 中国CEO张小蝶、环渤海体育联合创始人、董事总经理邢佳元等创业品牌的掌门人则围绕着创业的三大问题——“线上线下如何打通”、“如何向巨头借力”、“细分领域如何创新”逐一进行了经验分享。

左起:李良东,竞彩猫创始人陆慧明,悦跑圈联合创始人、CEO梁峰,ROAD FC中国CEO张小蝶,咕咚副总裁刘渝龙,环渤海体育联合创始人、董事总经理邢佳元

7位主旨演讲嘉宾和15位互动论坛嘉宾一连串的重磅发言和深入讨论,均预示着体育大生意未来将在营销领域加紧发力。体育大生意创始人李涛进行总结称:“体育大生意未来将聚合各界精英的力量,一起洞察体育力量,洞察体育营销的魅力。体育大生意未来会持续推出更多专业化的营销效果报告,也会整合多方资源,打造全方位立体化的体育营销解决方案。”

体育大生意一直以独立角度关注着这个体育大年中的营销亮点,其分析成果《2016里约奥运会品牌价值报告》纸质版在峰会上正式发布。报告以体育大生意奥运期间的特备栏目《奥运品牌价值榜》为主线,统计了里约奥运会期间夺得奖牌的运动队/运动员所穿的比赛服的品牌,力图为衡量各个运动品牌的奥运赞助表现提供参考。

体育大生意正式发布纸质版《2016里约奥运会品牌价值报告》

李涛解释了以比赛服作为切入点的灵感和理由:“在奥运会这个大舞台,什么品牌最引人注目?无疑是运动品牌。各个运动品牌的曝光将贯穿于比赛全程,不停地通过运动健儿所使用的装备来得到展示。我们原本只是打算统计民族运动品牌在奥运的曝光程度;后来,我们把目标定得更高、更挑战,把国际品牌也纳入统计行列。”

经过奥运期间的同步统计,以及奥运后的勘误完善,《奥运品牌价值榜》的上榜品牌共有124个,包括多个未必为国内熟知的运动品牌。报告中对每个上榜品牌都有介绍,同时从前列品牌、民族品牌、专业品牌、品牌所在国等多个角度,呈现奥运赛场上优质品牌云集的盛世图景。体育大生意期待该报告能提供更多有益的运动品牌参考信息给业界人士。

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